Propaganda | 02/07/2008

Clareou a propaganda

Por Esther Gonçalves

Dessa vez falo de uma agência brasileira que chegou chamando a atenção de muita gente.

São duas casas separadas: a dos amantes de propaganda e a dos antipropaganda.

De tantos e tantos debates, só nos debatemos e nada muda, caindo na tal expressão: “Como sempre, tudo igual”. E, enquanto debatemos, as agências continuam fazendo a propaganda pão-com-manteiga de sempre e, desde que não falte o santo pão de cada dia, fica tudo sempre bem.

Bom, com tanta introdução assim, vai acabar rompendo o hímen… e o que importa é que tem uma agência cutucando peixe grande.

Estou falando da Santa Clara, agência do trio Fernando Campos, Ulisses Zamboni e Fernando Sales (todos ex-GiovanniFCB), que faz ruídos muito bem orquestrados desde o ano de 2006.

A agência tem clientes como guaraná Kuat e Matte Leão (produtos Coca-Cola); Nebacetin e Neosaldina (produtos Nycomed); Fox Channel; e Credicard Citi (conta de posicionamento de marca, o chamado branding), entre outros.

Recente campanha notória, made in Santa Clara, é para o guaraná Kuat: vem com o mote “A gente muda, o mundo muda”, anunciando a nova embalagem do refrigerante.

Na contramão de campanhas que selecionam artistas famosos para promover a marca, o trabalho contou com jovens anônimos, encontrados por produtores de elenco nas ruas.

O formato do filme de tevê “Manifesto” rompe o padrão convencional de propaganda, lembrando formatos dos filmes de curta-metragem. Durante o filme, os personagens mudam o mundo ao seu redor com pequenas ações que alteram a rota do seu dia e do dia de outras pessoas.

Veja o filme aqui.

A diferença da Santa Clara, em nossos tempos de suposta crise publicitária, é o perfeito encaixe aos módulos comportamentais em que vivemos. Parecia, até então, que nenhuma agência havia captado a alma do novo consumidor, que não se via nas telas.

“Aqui, na agência, todo profissional é, em primeiro lugar, um atento planejador dentro da atual linguagem da sociedade, fazendo, assim, propaganda próxima do cotidiano das pessoas”, diz Daniela Ugolini, do atendimento da marca Kuat.

Outra campanha de efeito social é para a pomada Nebacetin, da indústria Nycomed.

“As famílias mudam; o jeito de cuidar, não” é a chamada do filme para tevê que, em apenas 30 segundos, pontua as mudanças nas formações familiares em nossos tempos.

O cenário escolhido para o filme é um parque onde vários tipos de famílias explicam o seu jeito de usar Nebacetin. No perfil dos diversos tipos de famílias, está a mãe que também é pai (mãe solteira), pais que adotam crianças e também um casal gay.

Assista ao comercial aqui.

São pequenas mudanças que traçam um rumo diferente para a propaganda.

Nessas campanhas da Santa Clara, é possível ver que já existe gente de propaganda pensando além do previsível santo cotidiano brasileiro.

Vamos ver o que vem depois.

1.

2.

3.

Comente você também

Nome (obrigatório):
Seu E-mail (opcional):
Seu Site (opcional):
Título (opcional):
BBCode:
Comentário (obrigatório):
Código: