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O lugar escolhido para abrigar o fórum não poderia ser melhor: a Cidade Maravilhosa é um dos maiores pólos culturais do nosso país, concentrando cinemas, teatros e centros culturais.
Sou paulistana, daquelas que seguem o bom costume da cidade: adoro a avenida Paulista! E, ainda não contente de passar a semana toda na Paulista, freqüento o circuito cultural Paulista – Consolação – Centro nos fins de semana.
Amo essa correria, esse sotaque que a gente insiste em falar que não tem, nossos dias nublados – que o aquecimento global substituiu pelo maravilhoso céu azul e sol quente, bem aproveitados num domingo no Ibirapuera. Mas, indo na contramão dos meus conterrâneos, reverencio o Rio de Janeiro, que continua lindo!
Cheguei ao aeroporto Santos Dumont dia 15, terça-feira. Meu amigo Pedro Vendramini, paulistano que está morando no Rio de Janeiro com a família, foi me buscar, para almoçarmos no Porcão.
Aquela vista maravilhosa para o mar, aliada à alta qualidade do restaurante e ao caloroso atendimento dos cariocas, faz o mais tradicional paulistano pensar duas vezes antes de dizer que nunca moraria em outra cidade.
Rio cultural
Em nossa conversa, o Pedro comentou que os cariocas valorizam muito a cultura, principalmente o teatro. Enquanto, em São Paulo, o programa mais comum é ir ao cinema, no Rio, as peças teatrais ganham destaque nos guias culturais.
Além disso, os cariocas, acostumados a conviver com artistas famosos, acabam tendo a arte presente em suas conversas e em sua rotina diária, achando natural, por exemplo, ir ao cinema e sentar-se ao lado de William Bonner, Fátima Bernardes e família – acho que eu não resistiria à vontade de pedir um autógrafo ou tirar uma foto!
No dia seguinte, cheguei ao Centro de Convenções do Barrashopping quarenta e cinco minutos antes do início do evento. Sim, obviamente, havia calculado o tempo com base no trânsito das Marginais, da Paulista, Rebouças e Faria Lima. No fórum, assistiria a seis apresentações, que abrangeriam temas variados do marketing cultural, como patrocínio, verba de marketing, ações sociais e produção.
A primeira palestra foi de Eliane Costa, gerente de patrocínio da Petrobras. Ela iniciou sua apresentação com uma detalhada explicação sobre a “Economia da Cultura”. Segundo dados apresentados, a cultura representa 7% do PIB (Produto Interno Bruto) mundial e, no Brasil, há cerca de 320 mil empresas desse setor.
Eliane deu, em seguida, uma breve explicação sobre cultura digital, matéria que ela leciona no curso superior e sobre leis de incentivo, cuja representante principal, a Lei Rouanet, é largamente utilizada pela Petrobras.
Estratégia e cultura
O foco da palestra foi exatamente o marketing cultural, ou seja, a maneira como as empresas podem divulgar sua marca através de projetos que beneficiem a sociedade. “O marketing cultural deve estar alinhado ao planejamento estratégico da companhia. No caso da Petrobras, por exemplo, além da veiculação da marca e do benefício fiscal, também há o compromisso com o crescimento do país e a sintonia com as políticas públicas da cultura”, ressaltou Eliane.
Ainda em sua palestra, foram apresentados os temas dos editais da Petrobras, entre os quais uma novidade: o edital de Cultura Digital, em que serão beneficiados projetos de sites já existentes. Mais informações podem ser obtidas neste endereço: http://www2.petrobras.com.br/cultura/ppc/index.asp.
Depois do coffee-break, assistimos à apresentação da Maria Arlete, diretora de Cultura do Instituto Oi Futuro. Como a Oi ainda não atende todas as regiões do Brasil, a palestra foi oportuna, para conhecer a atuação da empresa no segmento social.
O objetivo do instituto é fortalecer a marca Oi e fazer com que os colaboradores sintam orgulho de pertencer à empresa. Há numerosas ações sociais realizadas pelo Instituto Oi Futuro, principalmente em comunidades com oportunidades e investimentos escassos.
Ao comentar tais ações, Maria Arlete enxergou o futuro: “É preciso pensar nos nossos tataranetos”. É dessa forma, acredito, que muitos formadores de opinião e dirigentes do mundo corporativo deveriam refletir, antes de tomar qualquer atitude.
Eduardo Saron, diretor do Instituto Itaú Cultural, driblou, com maestria, a desconcentração habitual das palestras pré-almoço. Foi uma apresentação divertida, bem estruturada e com bom conteúdo sobre os projetos apoiados, a forma de organização do site e o histórico do instituto.
Marketing cultural como disciplina
O Itaú Cultural surgiu em 1987, de uma idéia de Olavo Setúbal, fundador do banco Itaú, para incentivar e divulgar a cultura no Brasil. Assim, o instituto visa patrocinar, prioritariamente, produções emergentes. Prova disso é o fato de um mesmo projeto não ser patrocinado em dois editais seguidos, a fim de dar oportunidade a diversas idéias.
Trazendo o marketing cultural para o campo da comunicação, Eduardo sugeriu que os cursos de jornalismo ofereçam uma grade curricular com foco maior na cultura, pois a atual formação prepara o jornalista apenas para produzir matérias e artigos focados em números e sinopses das agendas culturais.
Comentário oportuno e válido, principalmente num momento em que o Ministério da Educação trabalha nas investigações dos cursos existentes, como acontece com direito e medicina.
Ao retornar do almoço com a bateria recarregada, assistimos à palestra de Regina Ramos, gerente de Marketing Institucional da Caixa Econômica Federal. Ela apresentou o cenário cultural da cidade do Rio de Janeiro, que abriga duas unidades da Caixa Cultural.
Investiu, virou manchete
Segundo as estatísticas de marketing da instituição, a Caixa Cultural produz significativo retorno de mídia espontânea, que chega a superar em até 7,5 vezes o investimento inicial.
Além disso, a Caixa Cultural é responsável por 30% do retorno de mídia de toda a Caixa Econômica Federal. O target alcançado pelas ações dos espaços culturais da Caixa é analisado de maneira quantitativa e qualitativa, por pesquisas realizadas pela assessoria de imprensa. O estudo revelou, também, que todas as matérias veiculadas na imprensa, sem exceção, trouxeram um retorno positivo para a imagem da empresa.
Representando as agências de marketing e entretenimento, Ivan Rodrigues, diretor da RTM, deu uma aula de produção. Ele apresentou diversos casos da agência, incluindo estratégias de promoção, tabela de orçamento e dicas de apresentação de projetos. “Fazer o marketing cultural é proporcionar, para a sociedade, a viabilização de produções culturais através da utilização da verba do mundo corporativo”, pontuou Ivan.
Segundo ele, o marketing cultural deve ser uma ação inusitada e inovadora, que traga retorno ou financeiro ou de imagem para a empresa que patrocina. Para que se consiga o resultado esperado, os itens de produção que merecem maior destaque são, segundo o diretor da RTM:
1) Orçamento enxuto (tudo deve ser negociado);
2) Produção excelente;
3) Ingressos a preços acessíveis.
Finalizando o I Fórum ABA Rio de Marketing Cultural, Clélia Bessa e Rosana Svartman, presidente e produtora da Raccord Produções Artísticas e Cinematográficas, abriram nossa visão para o mundo das modernas tecnologias aplicadas à divulgação de eventos culturais.
Convergência
Convergência foi a palavra-chave da palestra. Através da apresentação de casos da produtora, os profissionais de marketing e cultura tiveram a oportunidade de se atualizar com as novas possibilidades de mídia, como marketing de guerrilha, marketing viral, Alternate Reality Game (ARG), publicidade por celular, Orkut, blog, YouTube e Flickr.
Depois de todos os dados e idéias apresentados por esses diferentes profissionais, ficou claro que o marketing cultural tem espaço garantido no planejamento estratégico da maioria das empresas.
Empresas, estas, que se preocupam em transmitir uma boa imagem a seu público-alvo e querem não somente atingir as metas de vendas no fim do mês. Inteligentemente, também aprenderam a importância de elevar o nível de seus colaboradores (atendimento, qualidade de produtos e serviços) e clientes (reconhecimento dos serviços prestados, crédito, senso crítico), reflexo da qualidade de vida de toda a sociedade.
Propaganda | 22/07/2008
Marketing cultural fortalece imagem corporativa
Por Thais Polimeni
Enquanto, de 14 a 16 de julho, em São Paulo, acontecia o IV Congresso Brasileiro de Publicidade, no dia 16, no Rio de Janeiro, era realizado o I Fórum ABA Rio de Marketing Cultural, reunindo produtores, captadores e diversos profissionais de marketing e da cultura do Rio e outras cidades do Brasil.O lugar escolhido para abrigar o fórum não poderia ser melhor: a Cidade Maravilhosa é um dos maiores pólos culturais do nosso país, concentrando cinemas, teatros e centros culturais.
Sou paulistana, daquelas que seguem o bom costume da cidade: adoro a avenida Paulista! E, ainda não contente de passar a semana toda na Paulista, freqüento o circuito cultural Paulista – Consolação – Centro nos fins de semana.
Amo essa correria, esse sotaque que a gente insiste em falar que não tem, nossos dias nublados – que o aquecimento global substituiu pelo maravilhoso céu azul e sol quente, bem aproveitados num domingo no Ibirapuera. Mas, indo na contramão dos meus conterrâneos, reverencio o Rio de Janeiro, que continua lindo!
Cheguei ao aeroporto Santos Dumont dia 15, terça-feira. Meu amigo Pedro Vendramini, paulistano que está morando no Rio de Janeiro com a família, foi me buscar, para almoçarmos no Porcão.
Aquela vista maravilhosa para o mar, aliada à alta qualidade do restaurante e ao caloroso atendimento dos cariocas, faz o mais tradicional paulistano pensar duas vezes antes de dizer que nunca moraria em outra cidade.
Rio cultural
Em nossa conversa, o Pedro comentou que os cariocas valorizam muito a cultura, principalmente o teatro. Enquanto, em São Paulo, o programa mais comum é ir ao cinema, no Rio, as peças teatrais ganham destaque nos guias culturais.
Além disso, os cariocas, acostumados a conviver com artistas famosos, acabam tendo a arte presente em suas conversas e em sua rotina diária, achando natural, por exemplo, ir ao cinema e sentar-se ao lado de William Bonner, Fátima Bernardes e família – acho que eu não resistiria à vontade de pedir um autógrafo ou tirar uma foto!
No dia seguinte, cheguei ao Centro de Convenções do Barrashopping quarenta e cinco minutos antes do início do evento. Sim, obviamente, havia calculado o tempo com base no trânsito das Marginais, da Paulista, Rebouças e Faria Lima. No fórum, assistiria a seis apresentações, que abrangeriam temas variados do marketing cultural, como patrocínio, verba de marketing, ações sociais e produção.
A primeira palestra foi de Eliane Costa, gerente de patrocínio da Petrobras. Ela iniciou sua apresentação com uma detalhada explicação sobre a “Economia da Cultura”. Segundo dados apresentados, a cultura representa 7% do PIB (Produto Interno Bruto) mundial e, no Brasil, há cerca de 320 mil empresas desse setor.
Eliane deu, em seguida, uma breve explicação sobre cultura digital, matéria que ela leciona no curso superior e sobre leis de incentivo, cuja representante principal, a Lei Rouanet, é largamente utilizada pela Petrobras.
Estratégia e cultura
O foco da palestra foi exatamente o marketing cultural, ou seja, a maneira como as empresas podem divulgar sua marca através de projetos que beneficiem a sociedade. “O marketing cultural deve estar alinhado ao planejamento estratégico da companhia. No caso da Petrobras, por exemplo, além da veiculação da marca e do benefício fiscal, também há o compromisso com o crescimento do país e a sintonia com as políticas públicas da cultura”, ressaltou Eliane.
Ainda em sua palestra, foram apresentados os temas dos editais da Petrobras, entre os quais uma novidade: o edital de Cultura Digital, em que serão beneficiados projetos de sites já existentes. Mais informações podem ser obtidas neste endereço: http://www2.petrobras.com.br/cultura/ppc/index.asp.
Depois do coffee-break, assistimos à apresentação da Maria Arlete, diretora de Cultura do Instituto Oi Futuro. Como a Oi ainda não atende todas as regiões do Brasil, a palestra foi oportuna, para conhecer a atuação da empresa no segmento social.
O objetivo do instituto é fortalecer a marca Oi e fazer com que os colaboradores sintam orgulho de pertencer à empresa. Há numerosas ações sociais realizadas pelo Instituto Oi Futuro, principalmente em comunidades com oportunidades e investimentos escassos.
Ao comentar tais ações, Maria Arlete enxergou o futuro: “É preciso pensar nos nossos tataranetos”. É dessa forma, acredito, que muitos formadores de opinião e dirigentes do mundo corporativo deveriam refletir, antes de tomar qualquer atitude.
Eduardo Saron, diretor do Instituto Itaú Cultural, driblou, com maestria, a desconcentração habitual das palestras pré-almoço. Foi uma apresentação divertida, bem estruturada e com bom conteúdo sobre os projetos apoiados, a forma de organização do site e o histórico do instituto.
Marketing cultural como disciplina
O Itaú Cultural surgiu em 1987, de uma idéia de Olavo Setúbal, fundador do banco Itaú, para incentivar e divulgar a cultura no Brasil. Assim, o instituto visa patrocinar, prioritariamente, produções emergentes. Prova disso é o fato de um mesmo projeto não ser patrocinado em dois editais seguidos, a fim de dar oportunidade a diversas idéias.
Trazendo o marketing cultural para o campo da comunicação, Eduardo sugeriu que os cursos de jornalismo ofereçam uma grade curricular com foco maior na cultura, pois a atual formação prepara o jornalista apenas para produzir matérias e artigos focados em números e sinopses das agendas culturais.
Comentário oportuno e válido, principalmente num momento em que o Ministério da Educação trabalha nas investigações dos cursos existentes, como acontece com direito e medicina.
Ao retornar do almoço com a bateria recarregada, assistimos à palestra de Regina Ramos, gerente de Marketing Institucional da Caixa Econômica Federal. Ela apresentou o cenário cultural da cidade do Rio de Janeiro, que abriga duas unidades da Caixa Cultural.
Investiu, virou manchete
Segundo as estatísticas de marketing da instituição, a Caixa Cultural produz significativo retorno de mídia espontânea, que chega a superar em até 7,5 vezes o investimento inicial.
Além disso, a Caixa Cultural é responsável por 30% do retorno de mídia de toda a Caixa Econômica Federal. O target alcançado pelas ações dos espaços culturais da Caixa é analisado de maneira quantitativa e qualitativa, por pesquisas realizadas pela assessoria de imprensa. O estudo revelou, também, que todas as matérias veiculadas na imprensa, sem exceção, trouxeram um retorno positivo para a imagem da empresa.
Representando as agências de marketing e entretenimento, Ivan Rodrigues, diretor da RTM, deu uma aula de produção. Ele apresentou diversos casos da agência, incluindo estratégias de promoção, tabela de orçamento e dicas de apresentação de projetos. “Fazer o marketing cultural é proporcionar, para a sociedade, a viabilização de produções culturais através da utilização da verba do mundo corporativo”, pontuou Ivan.
Segundo ele, o marketing cultural deve ser uma ação inusitada e inovadora, que traga retorno ou financeiro ou de imagem para a empresa que patrocina. Para que se consiga o resultado esperado, os itens de produção que merecem maior destaque são, segundo o diretor da RTM:
1) Orçamento enxuto (tudo deve ser negociado);
2) Produção excelente;
3) Ingressos a preços acessíveis.
Finalizando o I Fórum ABA Rio de Marketing Cultural, Clélia Bessa e Rosana Svartman, presidente e produtora da Raccord Produções Artísticas e Cinematográficas, abriram nossa visão para o mundo das modernas tecnologias aplicadas à divulgação de eventos culturais.
Convergência
Convergência foi a palavra-chave da palestra. Através da apresentação de casos da produtora, os profissionais de marketing e cultura tiveram a oportunidade de se atualizar com as novas possibilidades de mídia, como marketing de guerrilha, marketing viral, Alternate Reality Game (ARG), publicidade por celular, Orkut, blog, YouTube e Flickr.
Depois de todos os dados e idéias apresentados por esses diferentes profissionais, ficou claro que o marketing cultural tem espaço garantido no planejamento estratégico da maioria das empresas.
Empresas, estas, que se preocupam em transmitir uma boa imagem a seu público-alvo e querem não somente atingir as metas de vendas no fim do mês. Inteligentemente, também aprenderam a importância de elevar o nível de seus colaboradores (atendimento, qualidade de produtos e serviços) e clientes (reconhecimento dos serviços prestados, crédito, senso crítico), reflexo da qualidade de vida de toda a sociedade.
Comentários (16)
1.
Essa foi uma análise realmente muito boa!
São esse profissionais que comcerteza farão do Marketing nacional uma verdadeira enciclopédia não apenas para corporações, mas também para grandes nações.
Parabéns à Thais, que realizou sem dúvida nenhuma um exelentíssimo trabalho!
São esse profissionais que comcerteza farão do Marketing nacional uma verdadeira enciclopédia não apenas para corporações, mas também para grandes nações.
Parabéns à Thais, que realizou sem dúvida nenhuma um exelentíssimo trabalho!
22-07-2008 14:09 - Por Este endereço de e-mail está protegido contra spam bots, pelo que o Javascript terá de estar activado para poder visualizar o endereço de email
2. Thais é cultura.
Thais é surpreendente. Tão jovem e com tanto conteúdo, poder de percepção, análise e síntese. Muito bom seu relato sobre o Fórum Cultural, que nos transporta para o evento com naturalidade. Parabéns Thais.
Ricardo Rehder
Ricardo Rehder
22-07-2008 16:13 - Por Ricardo Rehder
3. Thais é cultura.
Parabéns, Thaís. Seu artigo ficou ótimo e o assunto é realmente importante e pouco divulgado. Bom ver voc~e por aqui.
Beijos
Beijos
22-07-2008 18:05 - Por Andréa
4. Thais é cultura.
Muito boa a matéria. parabéns Thais e espero que os leitores tomem conciência sobre o assunto tratado
23-07-2008 16:13 - Por Leonardo Cássio
5. Thais é cultura.
Parabéns Thais !!!
Você é uma pessoa de grande percepção e um poder de análise ímpar...
Sua redação está impecável !!
Abs
Pedro
Você é uma pessoa de grande percepção e um poder de análise ímpar...
Sua redação está impecável !!
Abs
Pedro
23-07-2008 18:14 - Por Pedro Vendramini
6. THAIS É CULTURA !
Thais,
Além da percepção, vc tem a capacidade de ser clara e objetiva no texto.
Parabéns, talento vc tem de sobra !
Além da percepção, vc tem a capacidade de ser clara e objetiva no texto.
Parabéns, talento vc tem de sobra !
24-07-2008 07:15 - Por Este endereço de e-mail está protegido contra spam bots, pelo que o Javascript terá de estar activado para poder visualizar o endereço de email
7. Thais, a incentivadora do Mkt cultural!
Thais:
Parabéns, a redação realmente está perfeita!
Com certeza este é o início de uma série de grandes artigos sobre cultura.
Todos nós podemos fazer a diferença, e você já está fazendo a sua parte.
Parabéns, a redação realmente está perfeita!
Com certeza este é o início de uma série de grandes artigos sobre cultura.
Todos nós podemos fazer a diferença, e você já está fazendo a sua parte.
24-07-2008 11:06 - Por Este endereço de e-mail está protegido contra spam bots, pelo que o Javascript terá de estar activado para poder visualizar o endereço de email
8. THAIS É CULTURAAAAAA!!!
Interessantíssimo assunto e um ótimo texto.
Me incentivou a buscar conhecimentos neste segmento. Parabéns!
Me incentivou a buscar conhecimentos neste segmento. Parabéns!
24-07-2008 14:22 - Por Marcitos
9. Fórum Cultural
Parabéns, o relato sobre o Fórum Cultural ficou ótimo!
Pela perceptibilidade que a Thais transpareceu nessa redação, com certeza irá conscientizar os leitores sobre a importância da cultura.
Essa será a primeira de muitas outras publicações. Parabéns!
Pela perceptibilidade que a Thais transpareceu nessa redação, com certeza irá conscientizar os leitores sobre a importância da cultura.
Essa será a primeira de muitas outras publicações. Parabéns!
24-07-2008 15:22 - Por Este endereço de e-mail está protegido contra spam bots, pelo que o Javascript terá de estar activado para poder visualizar o endereço de email
10. Essa menina vai longe!!!
Thais, PARABÉNS pelo excelente artigo sobre o Fórum! Já deu pra perceber (eu percebi) que vc é uma mulher inteligente, culta e grande potencial. Sucesso sempre!!!
24-07-2008 17:34 - Por Edinho Rodrigues
11. MENINA PRODIGIO!!!
Parabéns adorei seu artigo, alem de muito bem escrito retratou muito bem a cena cultural de São Paulo e Rio de janeiro.
25-07-2008 17:13 - Por Marcos
12. Que orgulho!
Thais, foi simplesmente maravilhoso. Já sabia da sua notoriedade literária e da sua sede de conhecimento. Mas, sem sombras de dúvidas, me surpreendeu. Meus parabéns!
29-07-2008 09:44 - Por Janaina
13. MINHA PRIMA NASCEU PARA O SUCESSO!!!
PARABÉNS prima!!!
Ótima redação, achei muito interessante!!!
É um orgulho pra família..ficou muito bom mesmo, falou com clareza e simpatia, como sempre!!!
Você já é sucesso!
Um grande beijo!
Ótima redação, achei muito interessante!!!
É um orgulho pra família..ficou muito bom mesmo, falou com clareza e simpatia, como sempre!!!
Você já é sucesso!
Um grande beijo!
29-07-2008 09:58 - Por Bianca Polimeni
14. Thais é cultura e muito mais
Realmente a matéria é muito boa e consistente.
Alem de fortalecer a imagem corporativa, o marketing cultural fortalece a identidade artística que qualquer sociedade evoluida deve ter.
Parabéns Thais!
Alem de fortalecer a imagem corporativa, o marketing cultural fortalece a identidade artística que qualquer sociedade evoluida deve ter.
Parabéns Thais!
29-07-2008 22:28 - Por Gustavo Anzai
15. Não acreditei me desculpe!!!
Qdo li pensei que era uma brincadeira da Thais, e que não tinha ela que havia escrito realmente, de tão perfeito que achei o texto!! Não duvidando da capacidade dela eh claro!! rs Pareceu isso não é?! Mas não foi a intenção!!! Enfim, não quis comentar por isso, mas agora feliz em dizer, PARABÉÉNS THAIS!!! Que crônica esplêndida!!!! Muito bom!!!!
31-07-2008 08:57 - Por César Augusto da Silva
16. Realmente está de parabéns!!!!!
Só tenho a dizer que você está de parabéns, embora já soubesse do seu conteúdo cultural, é o primeiro texto seu que eu leio e me surpreendeu a capacidade que você tem de captar um assunto, sintetiza-lo e depois exorta-lo dessa forma, é uma crônica muito interessante e gostosa de ler.
Parabéns e continue produzindo textos e nos mandando
Parabéns e continue produzindo textos e nos mandando
04-08-2008 10:58 - Por Alexandra Toro-Moreno
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