Propaganda | 04/08/2008

Gringos nos tiraram da Idade da Propaganda Lascada

Por Juvenal Azevedo

O tema deste artigo foi sugerido por "mi hermanito" Federico Spitale, talentoso diretor de arte que, hoje, acumula esse talento com a arte de pintar marinas tão belas quanto as de Pancetti e de fotografar em alto estilo, após ter trocado idéias a respeito com o também diretor de arte e também cidadão argentino-brasileiro Hector Sápia, justamente chamado de "el maestro".

Como na "overture do fiat", no começo do século XX, na propaganda brasileira, eram dominantes as trevas que, depois, ganharam luminosidade com a chegada de notável leva de imigrantes, vindos para este paraíso tropical em fuga da primeira e da segunda guerras mundiais, da crise econômica que assolou a Europa e da ascensão do nazismo e do fascismo, em busca, enfim, de um recomeço em suas vidas.

Havia os alemães, Fritz Lessin à frente, o mais brasileiro de todos os germanos, dando nova dimensão a nossos layouts com sua precisão teuta e sua malemolência bem brasileira.

Com Fritz, no atendimento, seu irmão Roberto, prematuramente levado para o andar de cima, assim como o próprio Fritz nos deixou também muito cedo.

Na brigada alemã, pontificava ainda Gerhard Wilda que, se não me engano, até hoje faz seus layouts e pinta seus quadros repletos de talento, além do Gruber, da Clicheria Planalto.

E os italianos, mamma mia!, com Oswaldo Morgantetti, João Cardaci, Lélio di Pillo, João Gargiuli, Ângelo Scavuzzo e os fotógrafos Troiani e Ezio Vitale.

A armada espanhola, tal como ocorria ontem nos mares e hoje no tênis, era também de primeira linha, com Eugenio Ruiz Alarnes, Manolo Guete (autor de maravilhosa frase sobre o ato de transar: "Cojer y no contar es como no cojer!"), o fotógrafo German Lorca, Albert Chust Oller, um dos fundadores da Metro 3, depois transformada na estupenda DPZ, e seus sócios José Zaragoza e Francesc Petit.

Havia também os gringos abrasileirados Robert Merrick, Eric Nice e Leighton Gage. O russo Otto Stupakoff, brilhante e mitológico fotógrafo que, depois, botou Nova York a seus pés e há poucos anos voltou para o Brasil.

O também fotógrafo e também gênio polonês Ernst Schauder, que trabalhava em casa assistido por sua mulher (que cuidava da iluminação meticulosa) e que fazia um notável trabalho de meio-de-campo para redatores e diretores de arte, "soprando" seus nomes para os donos de agência que estavam à procura de bons profissionais de criação.

Os suíços Jean Udry, que dava as cartas na criativa Standard de Ivan Meira nos anos sessenta e depois se associou com Antônio Muniz Simas na Dil – Desenho Industrial, e a criativa Magy Imorberdorff.

O notável belga Jacques (pronuncia-se Jaquí) Lebois, diretor de arte e depois executivo principal da Grant Advertising.

Os húngaros José Zippert (diretor de arte) e o produtor gráfico Ladislao Bartok. O francês Lívio Rangan e seu sócio na Gang, o brilhante poeta e diretor de arte português/carioca/paulista Licínio Neves Tavares de Almeida e o também lusitano ilustrador Juvenal Ramos.

O ilustrador Noguchi, o fotógrafo Yoshida, os irmãos Onaga, os irmãos Ogata e um sem-número de outros japoneses do Japão ou simplesmente nisseis que perpetuaram o país do sol nascente em nosso advertising, juntamente com seus vizinhos do Extremo Oriente, como o diretor de arte chinês David Chu e o fotógrafo Marcelo Min, descendente de coreanos.

Houve também latino-americanos, como o diretor de arte peruano Carlos Reluz e seu conterrâneo, o cineasta Sergio Segall, os uruguaios Walter Une, Francisco Silva Ramos, Olivera e o diretor de cinema e de fotografia Cesar Charlone, o fotógrafo chileno Adolpho Vargas e até um redator igualmente chileno, cujo nome não consigo me lembrar.

Sem falar nos hermanos argentinos, que já mencionei em artigo sobre eles (veja aqui), mas cujos nomes vale a pena repetir: os diretores de arte Hector Sápia, Federico Spitale, Armando Mihanovich, Enrique Parareda, Aníbal Guastavino, Arturo Leonel Alessio, Rodolpho Vanni, Hector Tortolano, De Diago, Luis Di Nallo, Hector Rossano, Carlos Rocca, Arturo (da Inter-Americana), Juan "Negro" Patrone, Adalberto Cuernavaca, o fotógrafo Oswaldo Meligeni, pai do nosso tenista Fernando, Paulo Nascimento e seu filho Arturo, o diretor de cinema Armando Escanes, o fundador e diretor da Escola Panamericana de Arte Enrique Lipzsyc, Carlos Edo Palma (um notável planejador), Juan Federico Merkel, diretor do Grupo Volkswagen na Almap, o administrativo Federico Quirno e seu irmão Norberto (Tito), que, dizem, foi o negociador com a guerrilha argentina durante o seqüestro del Señor Bunge, da Bunge & Borne, com pleno êxito.

A esses e a outros vilmente esquecidos pela memória imprecisa e/ou pelo desconhecimento/ignorância factual, rendo aqui meus agradecimentos, por terem nos tirado da Idade da Propaganda Lascada, ajudando a conduzir-nos para o modernismo ogilvyniano/bernbachiano e, agora, para a digitalização internética, internáutica e possivelmente intergaláctica.

1. O povo da Gringolandia

2. COMENTARIOS

3. parabéns

4. parabéns

5. La mano del diablo

6. La mano del diablo

7. La mano del diablo

8. La mano del diablo

9. Valeu, Nelson Cadena

10. Uma história do Sapia

11. Ameiiiiiiiiii Muito á resposta mas acho

12. Neta de Oswaldo

13. Ah, aqueles gringos...

14. O "primeiro dupla" a gente nunca esque

15. Incrível...

16. Aqui está meu e-mail

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