A Brahma, marca de cerveja pertencente à Ambev, decidiu entregar a “braçadeira” de “brahmeiro” a Cafu, que substitui o jogador Ronaldo como garoto-propaganda. O filme publicitário com o ex-capitão da seleção brasileira de futebol já está no ar.
O motivo da mudança foi a forte reação pública ao comercial de televisão em que o atacante Ronaldo se confessava um “brahmeiro”, por sua capacidade de dar a volta por cima.
O comercial associava também o suor da cerveja ao suor do esforço do jogador e, em sua primeira versão, exibia Ronaldo com um copo de cerveja na mão.
O comercial mereceu contestações formais, entre elas, a da cervejaria Schincariol ao Conar, Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária. O Conar reúne representantes de publicitários, de agências de propaganda, anunciantes, jornais, revistas, rádios, emissoras de televisão e sociedade civil e fiscaliza a publicidade brasileira, com poder de tirar campanhas publicitárias do ar.
No último dia 27 de maio, o Conar se manifestou oficialmente, suspendendo o primeiro comercial com Ronaldo (em que o atleta aparecia com um copo de cerveja na mão), arquivando a segunda versão (em que Ronaldo surgia sem o copo) e advertindo o anunciante. A decisão foi tomada por maioria de votos.
A escolha de Cafu pela Brahma é estratégica. O lateral-direito foi o capitão da conquista do pentacampeonato mundial do Brasil, é o jogador com o recorde de partidas pela seleção (148) e sempre foi reconhecido pela extrema seriedade e profissionalismo, além da forma física invejável. Aos 38 anos, Cafu estuda se dá continuidade ou não à carreira de jogador; está sem jogar desde que se despediu do Milan, da Itália, no ano passado.
No novo filme da Brahma, a associação agora é com o consumo responsável da bebida. Diz Cafu, sentado na arquibancada do estádio do Pacaembu, em São Paulo, onde o comercial foi gravado: “O brahmeiro não é só quem toma Brahma. O brahmeiro é como todo brasileiro: batalhador, guerreiro, responsável”.
O jogador, que também aparece, em flashback, com a camisa da seleção brasileira e a braçadeira de capitão, diz que “tanto no campo quanto na vida, ser responsável faz a diferença” e encerra o filme com uma recomendação: “Se você não sabe beber, em vez de tomar Brahma, toma juízo”.
A conta publicitária da Brahma pertence à agência de propaganda Africa, que criou os filmes com Ronaldo e com Cafu.
Assista agora ao comercial da Brahma com o jogador Cafu: