Propaganda
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A chave do sucesso de uma estratégia de comunicação global está na medida de sua acertada realização local, país a país. É essa a avaliação geral do publicitário Sérgio Valente, ao término do 55º Festival Internacional de Publicidade de Cannes. Para Valente, o futuro não será feito de uma única visão, mas de realidades e jeitos diferentes.
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Confira abaixo uma lista de links de campanhas apresentadas no 55º Festival Internacional de Publicidade de Cannes. A relação contém trabalhos premiados. "Gorilla", campanha vencedora da categoria Film, de filmes para a tevê. É uma criação da agência Fallon Londres para o chocolate Dairy Milk.Halo 3', o jogo para o videogame XBox 360º, ganhou o prêmio principal em duas categorias: Film, de filmes para I...
Maurice Lévy, presidente do Grupo Publicis, afirmou que a Internet trouxe um “novo tom” à propaganda mundial, disseminando o conteúdo colaborativo. O publicitário e cineasta Hermann Vaske lançou a propaganda radical, que é comunicação com verdade, irreverência e compromisso. E o publicitário Steffan Postaer disse que uma marca pode ser religião. Quem comprar um Nike vai para o céu? Conheça alguns dos destaques de Cannes 2008.
O repórter Guilherme Azevedo foi ao encalço do mais poderoso empresário de mídia do mundo, mister Rupert Murdoch, da News Corporation, que falou para a platéia do 55º Festival Internacional de Publicidade de Cannes. Ele traja camisa azul e calça cáqui, está cercado por comitiva e tem muita pressa. Não pode falhar no bote, nhac!
Se Cannes celebra a propaganda gerada com a colaboração do consumidor, receita presença em comunidades virtuais, sofisticadas plataformas para a entrega de serviços, a Coca-Cola e o pessoal da agência Wieden + Kennedy trouxeram um assunto novo, de tão velho: a arte de contar boas histórias.
O criativo australiano David Droga mostrou, no Festival de Cannes 2008, como pode ser perfeita a combinação de criatividade e compromisso social. Droga apresentou as campanhas “Tap Project” e “Million”, realizadas para o Unicef e a cidade de Nova York. Prova de que propaganda pode ser um veículo para a solidariedade e a compaixão, um estímulo ao trabalho coletivo.
O Japão pôs todo o mundo para dançar de roupa nova. Na Noruega, lançaram o banner em tempo real, vai um banner fresquinho aí, doutor? Os norte-americanos do grupo Nine Inch Nails instalaram a arte da resistência, numa campanha multimídia. Conheça os grandes vencedores da competição de Internet no Festival de Cannes 2008.
A competição de mídia impressa no 55º Festival Internacional de Publicidade de Cannes confirmou o bom desempenho do Brasil na categoria. Foi nela que o país conquistou seu primeiro Leão de ouro, com a campanha da agência AlmapBBDO para a Companhia das Letras, além de seis Leões de prata e sete de bronze. O diretor de criação da AlmapBBDO, Luiz Sanches, também jurado brasileiro na categoria, aproveitou o resultado para defender o mercado nacional.
O publicitário Washington Olivetto, sócio-fundador da agência W/Brasil e vencedor de 48 Leões de Cannes, diz em artigo publicado no portal do Estadão que o Festival de Publicidade cresceu em tamanho, mas perdeu o prestígio e o glamour.Olivetto conta um pouco da história e diz que o festival teve a sua melhor época entre 1970 e 1989. Segundo ele, hoje em dia, ninguém mais precisa daquela semana em Cannes para conhecer tudo o que foi fe...
Se o Brasil ainda não pôde comemorar a conquista do primeiro Leão de ouro do Festival Internacional de Cannes 2008, os asiáticos, japoneses, chineses, malásios, cingapurenses, são uma festa só. Foram destaque nas premiações de terça-feira, com muitos Leões de ouro e um Grand Prix. Ao lado da Índia, dão uma nova figura à geopolítica da criatividade publicitária mundial.
Ele é respeitado mundialmente por suas idéias e modo de trabalho. Valoriza mais uma mente criativa, embora sem graduação, que uma graduada, pós-graduada e laureada na academia, mas pouco inspirada. Seu nome é Bob Isherwood, o diretor mundial de criação publicitária da Saatchi & Saatchi. Para Isherwood, Cannes é o lugar onde se descobrem as idéias com potencial de serem exportadas para todo o mundo.
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