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No terceiro episódio da série, o publicitário Fernando Guimarães conta a história da escolha do nome do programa de fidelidade da Varig. O pré-lançamento já havia acontecido e a criança ainda não fora batizada. Sugestões sorridentes apresentadas em um concurso interno com milhares de participações mostraram o caminho aos criadores.
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Se o Brasil mantém superioridade sobre a Argentina no futebol, na propaganda, os hermanos, admitem até brasileiros, passaram à frente no placar. Verdadeira ou não a goleada argentina em criatividade, é preciso reconhecer: foram os argentinos que vieram para o Brasil a partir da década de 1950 que ajudaram a melhorar a qualidade criativa daqui.
Os fatos mais importantes do dia-a-dia do Brasil e do mundo podem ser fonte de inspiração para a criação publicitária. São os chamados anúncios de oportunidade, que se apropriam de um acontecimento e o interpretam ou recriam segundo a lógica de uma marca, produto ou serviço. Conheça essa arte, que aproxima propaganda e jornalismo, com seu mestre maior: o publicitário Washington Olivetto.
O Jornalirismo convida você a um questionamento: “Quando a propaganda se distancia da realidade brasileira, ela faz mal para o país?”. Dezenove líderes de comunicação do Brasil, entre eles, Alex Periscinoto, Ricardo Kotscho, Roberto Duailibi, Washington Olivetto e Ugo Giorgetti, aceitaram esse desafio. Saiba o que eles disseram e depois se manifeste.
O planejador de comunicação tem um coração no meio do peito, eu asseguro. E, por ter um coração, pode vasculhar o seu, o meu, o coração de todos nós e encontrar a mensagem que emociona e seduz. Ele é o GPS dos corações numa agência de propaganda e está pronto para ajudar você.
O publicitário Breno Raigorodsky rende homenagem aos colegas que o apresentaram aos bons pratos de São Paulo. De restaurante em restaurante, surgiu o Breno enólogo e gastrônomo. Acompanhe esse giro pela memória dos sabores paulistanos. Sente-se à mesa e conheça a turma.
Esther Gonçalves está insatisfeita com a propaganda do Brasil. Em sua estréia no Jornalirismo, relembra campanhas de Oliviero Toscani e propõe: continuaremos falando para iniciados e endinheirados ou faremos contato com a grande massa?
O planejamento da comunicação publicitária será o tema do Top de Planejamento Estratégico 2008. Nos dias 26, 27 e 28 de fevereiro, na ESPM, em São Paulo, as principais estratégias e desafios para planejar a comunicação serão debatidos por alguns dos melhores profissionais do Brasil. Saiba quem vai estar por lá.
A publicitária Esther Gonçalves esteve na W/Brasil, para conhecer o trabalho criativo da agência. Foi o prêmio por ter conquistado o primeiro lugar do Concurso Cultural “Nosso Melhor Calor”, promovido pelo Jornalirismo. Esther foi recebida por Washington Olivetto. Saiba como foi a visita.
O publicitário Fernando Guimarães escreve o segundo episódio da história do programa de milhagem Smiles, da Varig. Agora estamos em 1994, os folhetos-envelope para guardar os cartões de embarque foram produzidos e distribuídos aos passageiros, mas algo parece não estar funcionando. Os envelopes não chegam de volta. E agora?
Na onda atual de sustentabilidade, o publicitário Miguel Nisembaum, especialista na gestão de talentos, explica o Sucesso Sustentável. Também há uma maneira de conduzir sua carreira com impacto e sucesso duradouros. Depende, quase exclusivamente, de bem explorar suas habilidades e talentos. Faça o teste agora.
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